Фирменный стиль

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям. Мероприятия по выработке фирменного стиля улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей деятельности фирмы. Мероприятия по выработке фирменного стиля дают возможность противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов.

Фирменный стиль - это индивидуальность фирмы, вынесенная на обозрение.

Фирменный стиль - это и средство формирования имиджа фирмы. Вместе с тем, фирменный стиль несет в себе функцию определенного "информационного носителя", так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить товар фирмы и предложения фирмы, формируя у потребителя положительное отношение к фирме, предоставляющей товары, которая позаботилась о потребителе, облегчив процесс отбора информации или товара.

"Высокий" фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок как в производстве, так и в любой другой деятельности.

Понятие фирменного стиля тесно связано с понятием имиджа, так как фирменный стиль - это как бы оболочка, которую наполняют конкретным содержанием. А эта, наполненная, оболочка плюс мероприятия по Public Relations (ПиаР) и создают понятие имиджа фирмы.

Составляющие фирменного стиля:

* словесный товарный знак
* графический товарный знак
* цветовая гамма
* фирменный шрифт
* фирменный блок
* схема верстки
* слоган
* форматы изданий
* рекламный символ фирмы
* аудиообраз фирмы